Você provavelmente já se deparou com alguma campanha de marketing digital na sua rotina.
Desde anúncios online, a conteúdos em blogs, vídeos, posts em redes sociais e até mesmo e-mails, as campanhas de marketing online são cada vez mais frequentes e importantes.
Confira no artigo abaixo tudo o que você precisa saber para criar uma campanha de marketing digital de sucesso, conhecendo algumas das principais estratégias.
O que é marketing digital
Vamos iniciar com a definição de marketing digital, a fim de compreender melhor tudo o que será disposto adiante.
Primeiramente, o marketing consiste, basicamente, em ações organizadas de maneira estratégica para alcançar determinados objetivos em uma empresa, principalmente para áreas de atração de clientes, atendimento e otimização de vendas.
O objetivo principal é sempre alcançar o maior número possível de pessoas, de maneira efetiva.
Quando essas ações estratégicas, realizadas de maneira organizada, ocorrem em ambiente virtual, nos meios online, podemos chamá-las de marketing digital.
Etapas essenciais para uma campanha
Qualquer campanha de marketing digital depende de algumas etapas essenciais para obter bons resultados, confira-as a seguir.
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Definir os objetivos da campanha
Como dito anteriormente, o foco de campanhas de marketing, de forma geral, é alcançar um alto número de pessoas. Porém, a sua estratégia depende da definição de um objetivo próprio específico. Dentre as diversas metas, algumas das principais são:
- Divulgar novos produtos no mercado;
- Aumentar o número de vendas gerais;
- Aproximar a empresa dos clientes;
- Promover eventos e promoções específicas;
- Consolidar a identidade da marca.
- Estabelecer o período que a campanha ficará online
Após saber os objetivos da sua campanha, é importante definir por quanto tempo ela ficará disponível nos canais.
Esse ponto depende essencialmente do anterior, afinal, uma campanha sazonal, por exemplo, pode ficar ativa durante todo um período específico do ano.
Agora, se o objetivo é divulgar um produto novo, talvez não seja tão interessante manter a campanha ativa por muito tempo.
Campanhas demasiadamente longas podem perder a efetividade uma vez que os consumidores “enjoam” do anúncio e da sua repetição por muito tempo – e ficam habituadas ao material. Ademais, o período de tempo reflete diretamente no custo da ação.
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Atentar-se ao orçamento
Outro ponto essencial é definir quanto será gasto com a campanha de marketing digital. Lembre-se sempre que o retorno dos investimentos deve ser levado em conta.
O valor investido deve ser utilizado de forma inteligente e eficaz, para que a campanha seja eficiente, promovendo melhores resultados.
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Escolher os canais usados
São diversos os canais disponíveis para ações de marketing digital. Para escolher os mais adequados é importante levar em conta todos os pontos citados anteriormente.
Além dos objetivos, orçamento e tempo de campanha, também é importante traçar um perfil do seu público-alvo.
Campanhas voltadas ao público mais jovem, por exemplo, podem funcionar melhor nas redes sociais. Por outro lado, ações de marketing para empresas podem ter mais efetividade via e-mail.
Dentre os diversos canais disponíveis para marketing digital, alguns dos principais são:
- Redes sociais;
- E-mails;
- Anúncios em sites diversos;
- Blogs;
- Buscas orgânicas com técnicas de SEO.
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Realizar análises da campanha
A etapa final essencial para qualquer ação de marketing é analisar os resultados obtidos após a realização das campanhas. Dessa forma, é possível se adaptar para otimizar as ações e obter resultados cada vez melhores.
Nesse ponto é válido lembrar de alguns experimentos de análise de resultado, como os testes A/B, que servem para alterar alguns parâmetros e avaliar os resultados obtidos com cada versão.
Além disso, o acompanhamento dos leads e outras métricas podem ser usadas para corroborar a análise feita.
Possíveis estratégias
Para finalizar, vejamos duas das principais estratégias que podem ser adotadas em campanhas de marketing digital a fim de se obter os melhores resultados.
Inbound marketing
O Inbound marketing pode ser traduzido para “marketing de atração” e consiste em criar estratégias que irão fazer com que os clientes encontrem a empresa ao procurarem por determinados materiais ou uma vez que são atraídos pelas campanhas realizadas.
Dentre os principais benefícios do marketing de atração, temos:
- Estabelece um bom relacionamento com os clientes;
- Permite interação constante com o público;
- Atinge o público-alvo de forma assertiva;
- Promove alto engajamento de valor para a marca.
Marketing de conteúdo
Outra maneira considerada eficaz de realizar marketing digital é a partir do marketing de conteúdo.
Em resumo, o marketing de conteúdo tem como foco a criação de campanhas ricas e materiais relevantes, com informações valiosas e experiências personalizadas para os consumidores.
Com o marketing de conteúdo é possível obter os seguintes ganhos:
- Aumento da visibilidade;
- Fidelização de clientes;
- Alcance do público-alvo esperado;
- Aproximação entre empresa e cliente.
Ademais, o marketing de conteúdo é essencial quando pensamos em um dos principais canais das ações digitais, a busca orgânica. Essa estratégia é uma das melhores para aprimorar o desempenho das campanhas em SEO.
Agora você já sabe tudo o que precisa sobre marketing digital, desde a sua definição, as etapas essenciais para realizar uma campanha eficiente e algumas das diversas estratégias possíveis para isso, você está pronto para criar a sua campanha de sucesso.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe Ideal Marketing, plataforma e blog que sua empresa precisa para gerenciar e entender muito mais sobre marketing em um só lugar.
