Redes sociais impulsionam a estética entre jovens.
Dados globais apontam influência digital e novas tendências na área da beleza
Durante muito tempo, os padrões de beleza foram ditados por revistas, programas de televisão e pelo cinema. Era dali que vinham as referências visuais que muita gente tentava seguir. Entretanto, com a chegada da internet e o avanço das redes sociais, esses padrões deixaram de ser restritos às telas tradicionais e começaram a fazer parte do dia a dia.
Hoje, acompanhar influenciadores de beleza que mostram todos os seus passos de skincare, fazem trends e falam abertamente sobre seus procedimentos estéticos já faz parte da rotina de muitas pessoas. Esse movimento das plataformas impacta diretamente os mais jovens, que já crescem conectados a essas referências.
(Créditos: mikimad / iStock)
O impacto da influência das redes nos jovens
Dados do Congresso Internacional de Dermatologia, Cirurgia Estética e Plástica, realizado em janeiro de 2025, em Paris, mostraram que, entre os jovens da geração Z, ou seja, aqueles nascidos entre 1997 e 2012, os procedimentos mais procurados foram:
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tratamentos faciais para rugas e linhas finas;
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preenchimentos faciais, como ácido hialurônico;
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tratamento de rugas e linhas finas injetável, como toxina botulínica;
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microagulhamento;
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tatuagem facial semipermanente.
Esse levantamento mostrou ainda que 39% dos jovens dessa geração se sentem influenciados a fazer procedimentos estéticos em busca do padrão de beleza. Quando questionados sobre a pressão de entrar nesse padrão, 42% informaram que comparam sua aparência com influenciadores e amigos das redes sociais.
No recorte global, ou seja, quando a pesquisa é aberta para todas as idades, a população geral se sente menos pressionada a aderir aos procedimentos, e 52% afirmam entender a beleza como “algo subjetivo”.
Ao mesmo tempo que é positiva a preocupação com o cuidado da pele, o aumento no uso de protetor solar, ou mesmo inserir na rotina procedimentos menos abrasivos, é preciso analisar as tendências com atenção, principalmente entre crianças e adolescentes, e verificar os ingredientes que são utilizados, evitando irritações ou manchas na pele.
Trends que se popularizam
A internet ajuda também a popularizar tendências que podem ser feitas por todas as idades e que são menos permanentes.
O Pinterest, uma das plataformas mais utilizadas por quem busca inspirações para beleza, divulgou as tendências que serão virais no mundo da beleza para 2026. O Pinterest Predicts aponta que, para este ano, a ideia será implementar uma “beleza com menos regras”.
A busca por “maquiagens excêntricas” e “estranhas” aumentou em 110% e 115%, respectivamente. “Unhas com cores diferentes em cada mão” também são uma tendência estética, aumentando em 125% a procura na plataforma.
Com esse indicador, muitas influenciadoras passarão a fazer trends que se encaixam nessa nova onda. Assim, provocando novas formas de fazer conteúdo e direcionando os jovens para propostas menos óbvias.
O SEBRAE (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) também divulgou que o setor da beleza será guiado pela tecnologia e inclusão a novas experiências. Entre as opções em crescimento, estão a aplicação de skincare com produtos voltados não apenas para o rosto. Mas, igualmente, para o corpo todo, as maquiagens funcionais e os formatos de embalagens mais práticas.
Para a estética, procedimentos tecnológicos que unem a experiência de bem-estar e o sensorial também são promessas de crescimento. Além disso, os consumidores estão cada vez mais exigentes com a acessibilidade, optando por tratamentos que incluem diferentes tons, tipos de pele, tipos de cabelo e faixas etárias.
Vale destacar ainda que toda a influência e as inovações mostradas nas redes sociais geram interesse na profissionalização. Dessa forma, as plataformas também impulsionam a procura por formação profissional adequada, como a oferecida por uma faculdade de estética, valorizando mais esses profissionais.